Question

北方高科公司最近開發(fā)研制了一種智能化照明產(chǎn)品.為了解普通居民對(duì)某種新產(chǎn)品的接受程度,需要在一個(gè)城市中抽選1 000戶居民開展市場(chǎng)調(diào)查,在每戶居民中,選擇1名家庭成員作為受訪者.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)出詳細(xì)的抽樣方案.

   

Answer 1

探究思路:由于一個(gè)城市中居民的戶數(shù)可能多達(dá)數(shù)百萬(wàn),除了一些大型的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門之外,大多數(shù)企業(yè)都不具有這樣龐大的居民戶名單.這種情況決定了抽樣設(shè)計(jì)只能采取多階段抽選的方式.根據(jù)調(diào)查要求,抽樣分為兩個(gè)階段進(jìn)行,第一階段是從全市的居委會(huì)名單中抽選出50個(gè)樣本居委會(huì),第二階段是從每個(gè)被選中的居委會(huì)中,抽選出20戶居民.實(shí)施步驟如下:①對(duì)居委會(huì)的抽選:從統(tǒng)計(jì)或者民政部門,我們可以獲得一個(gè)城市的居委會(huì)名單.將居委會(huì)編上序號(hào)后,用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)的方法,可以簡(jiǎn)單地抽選出所需要的50個(gè)居委會(huì).②在居委會(huì)中抽樣:在選定了居委會(huì)之后,對(duì)居民戶的抽選將使用居委會(huì)地圖來進(jìn)行操作.③確定受訪者:訪問員根據(jù)抽樣員選定的樣本戶,進(jìn)行入戶訪問.

    探究結(jié)論:上述案例是一個(gè)典型的兩階段入戶調(diào)查和現(xiàn)場(chǎng)抽樣設(shè)計(jì),從設(shè)計(jì)的全過程可以看到,隨機(jī)性原則分別在選擇居委會(huì)、選擇居民戶和入戶后選擇受訪者等環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn).在任何一個(gè)環(huán)節(jié)中,如果隨機(jī)原則受到破壞,都有可能對(duì)調(diào)查結(jié)果造成無(wú)法估計(jì)的偏差.